在每年春节档◈✿，除了总台春晚之外◈✿，河南卫视春晚也因曾诞生《唐宫夜宴》《只此青绿》等一系列生动描述中华文化的优秀作品◈✿，而备受观众期待◈✿。

　　但令人意外的是◈✿，今年的河南春晚却画风突变◈✿，成为了一场由AI主导的“广告大杂烩”◈✿。网友对本次晚会的评价并不高◈✿，他们抱怨分不清广告和正片◈✿，主赞助商“千问”洗脑循环◈✿，还有遍地开花的AI滥用◈✿。

　　之前口碑颇高的河南春晚何以至此？娱乐资本论也复盘了全场晚会◈✿，发现它最大的问题实际上是组织结构松散◈✿，广告植入过于频繁生硬◈✿，几乎变成了广告片和MV的堆砌◈✿。据手动统计◈✿，这台晚会广告环节画面占比高达40%◈✿。

　　问题还不止河南一家◈✿。在全国省台的十几台春晚中◈✿，都大量融入了AI元素◈✿，以及标榜节目由AI共创◈✿，就算是关注度最高的总台春晚也不例外◈✿。豆包赞助了总台春晚◈✿，百度和千问则分别冠名赞助了2台和4台省级晚会◈✿，再加上其他AI厂商◈✿，娱乐资本论发现涉及AI广告的一共有十台春晚◈✿。

　　在绘圈◈✿、文圈为代表的网民大量发声痛斥AI渗透创意产业的同时◈✿，明确拥抱AIGC◈✿，大力宣传AI融合◈✿，却成为从电视台到主管部门步调一致的努力方向◈✿。

　　如果AI用于文娱产业的趋势不可阻挡◈✿，我们想知道◈✿，使用AI就一定会被网友骂吗？怎样的AI应用才能被观众广泛接受◈✿、喜闻乐见？

　　整场晚会没有实体舞台◈✿，全程依靠 AI 虚拟场景串联节目◈✿。所有节目均在不同的布景中完成◈✿；它也没有统一的舞台调度和主持人报幕◈✿。每一个节目看起来◈✿，都像是总台春晚在串场间隙播放的几分钟公益广告一样◈✿，结果就变成了很多广告片◈✿、MV的堆砌西部世界第三集下载◈✿。在微博评论区◈✿，有人管这叫做“电子ppt”不朽情缘◈✿，◈✿。

　　这让许多观众感到困惑◈✿。一台没有主舞台和主持人的“晚会”◈✿，还能叫晚会吗？即便制作者将其定义为创新◈✿，恐怕也很难让传统观众接受◈✿。节目切换也很突兀◈✿，正式播出片头后还没有主持人引导◈✿，部分观众甚至将刘宇的财神歌舞《马上来财》误认为广告内容◈✿。

　　小鹿的脱口秀把台词配画面◈✿，且自己也来回走动◈✿，像是在演情景剧不朽情缘app下载◈✿，相对之前的站立形式比较特别◈✿，这也是因为没有主舞台的缘故◈✿。但是因为没有罐头笑声◈✿，导致观看体验和常规脱口秀完全不同◈✿，也是有点诡异◈✿。

　　“河南卫视首次彻底取消真人主持和实体舞台◈✿，全程采用 AI 虚拟场景串联节目◈✿，成为地方春晚首个全虚拟制作尝试◈✿。”官方新闻稿表示◈✿，“晚会依托唐小妹◈✿、洛神等经典虚拟 IP 完成节目衔接◈✿，整台晚会全程采用 AI 生成背景与虚拟场景◈✿，舞者与歌手仿佛置身于流动的数字幻境之中◈✿。”

　　或许河南卫视希望通过不设置会场◈✿，创造一个让观众戴上VR眼镜一般◈✿，无尽遨游的沉浸式体验◈✿，但从反馈来看◈✿，观众对于一台晚会的基本希望◈✿，还是预期它是一个有舞台◈✿，有观众◈✿，有报幕的传统过程◈✿。或许舞台可以通过AR或者AI无尽延伸◈✿，或者也可以有分会场◈✿，但现场的鼓掌声往往是两个节目之间最为自然的过渡◈✿，主持人口播的广告词也可能比直接放广告片更符合观众的心理预期◈✿。

　　在这个前提下◈✿，晚会的每一个节目都进行了深度的商业植入◈✿。赞助商的名字出现在各个环节◈✿，植入感显得极为生硬◈✿。本来以为去年总台春晚的小品到处都是小红书靠垫就已经很过分了◈✿，没想到河南春晚才是植入界和硬广界的真正扛把子◈✿。

　　电视端原定 19:30 播出◈✿，却延迟至 19:50 开播◈✿，观众被迫观看 20-30 分钟纯广告轮播◈✿。正片中的广告密度更是令人咋舌◈✿，说是广告里插播几个节目也不过分◈✿。

　　主赞助商千问App几乎贯穿全场◈✿，从开场的AI抱枕◈✿、屏幕画面◈✿，到AI说书人◈✿、舞台地砖上硕大的Logo◈✿，节目里生硬插入的Q版广告◈✿，不断复读瓜分30亿◈✿。连杨丽萍舞蹈前◈✿，都要先播一段本人出镜的硬广◈✿。因为时长压缩和前后插广告◈✿，《花开富贵》几乎失去了艺术完整性不朽情缘游戏◈✿，◈✿。

　　功夫表演《功夫机缘》活脱脱变成了智元机器人的产品发布会◈✿，全程展示机器人性能◈✿；蜜雪冰城的雪王不仅有定制节目◈✿，还唱满了广告歌西部世界第三集下载◈✿。

　　游戏厂商也不甘示弱◈✿，《暗区突围》和《燕云十六声》直接把游戏元素搬上舞台◈✿，甲胄◈✿、布景全是游戏风◈✿，一场表演就是一段游戏PV不朽情缘app下载◈✿，相比它们◈✿，暖暖的植入极其温和◈✿，连名字都没有露出◈✿，只是暖暖上去跳了个舞◈✿。

　　其它诸如爱他美奶粉◈✿、六福珠宝◈✿、妙可蓝多◈✿、仰韶彩陶坊等品牌西部世界第三集下载◈✿，选择了在公用节目中拼盘植入不朽情缘app下载◈✿，奶粉罐和酒瓶子在镜头里来回穿梭◈✿，见缝插针◈✿。

　　晚会开头放了20分钟广告◈✿，收尾也没有什么《难忘今宵》◈✿，画面定格在乐事薯片的广告条上戛然而止◈✿，下一秒开始出字幕了不朽情缘app下载◈✿。这种为了服务金主◈✿，而把内容切割得支离破碎的做法◈✿，遭到了网友的痛批◈✿。

　　娱乐资本论粗略统计◈✿，整场晚会有靠枕等软植入◈✿，提示条◈✿，logo硬广等的所有广告环节加起来的画面占比接近 40%◈✿，节目和广告的界限完全被打破◈✿，商业植入就像疯长的野草◈✿，疯狂缠绕并挤压实际内容的生存空间◈✿。

　　本次晚会导演明确表示大量节目使用了AI技术◈✿。在这一前提下◈✿，网友们非常热衷于“找茬”◈✿，指出节目中因AI生成导致的光影渲染不对◈✿、人物不对◈✿、招牌不对等问题◈✿。

　　网友批评主要集中于全场滥用AI生成背景与特效◈✿，导致舞台充斥冰冷的机械感◈✿。在《永乐未央》中◈✿，XR 技术复活的永乐宫壁画人物与现代舞者共舞◈✿，本应惊艳的跨时空对话◈✿，却因失真感明显的虚拟场景被批诡异◈✿、缺乏灵气◈✿。由于舞台过度频繁晃动◈✿，观众甚至无法看清武打演员的动作细节◈✿。实际上只要在一个常规舞台上使用常规运镜◈✿，观众对台上的人的表现就可以感知得非常彻底◈✿。

　　有多个节目过多依靠 AI 生成画面◈✿，使得特效和节目内容特别脱节不朽情缘游戏网站登录◈✿，◈✿，甚至节目不完整◈✿，有跳跃感和“抠图粘贴感”◈✿。同一件事可以有不同的解读◈✿，开场歌舞《万马奔腾》的马匹形象◈✿，往好了说就是AIGC的绝美艺术◈✿，观众看生气了就会吐槽“连马都是 AI 做的”◈✿。

　　更严重的问题是几个出现打铁花的镜头本来都是真人出演◈✿，却因为前后叠加的虚拟烟花和光污染而惨遭喧宾夺主◈✿。在传统打铁花舞台上◈✿，当表演开始时◈✿，它占据了舞台的视觉中心◈✿，给观众以震撼◈✿，在河南春晚的成片里◈✿，它却好像仅仅是个陪衬◈✿。真人表演与 AI 特效的界限模糊不清◈✿，观众真假难辨◈✿，严重削弱了人类主体表演的艺术感染力◈✿。

　　加上全场哪怕连个AI主播都没安排西部世界第三集下载◈✿，报幕的活人感也消失了◈✿，给本届河南春晚AI生成的负面评价钉上了最后一颗钉子◈✿。

　　但客观地抛开这些瑕疵◈✿，如果将它们视为独立的AI影视作品上传至网络◈✿，其整体质量其实处于较高水平◈✿，并不算差◈✿。

　　本届河南春晚◈✿，瑞幸联名MV的制作方在小红书上分享了幕后流程◈✿：从剧本描述到“抽卡”生成◈✿，经历了繁复的步骤◈✿，且并非100%全自动◈✿，也结合了传统技术进行合成◈✿。

　　春晚结束后的滚动名单中◈✿，显示有5人负责晚会AI制作◈✿。不过上面说的瑞幸影片的主创团队并未在其中列出◈✿，可见不同项目可能还有其它未署名的团队负责AI视频生成和制作◈✿。

　　结合《牌子》◈✿、贾樟柯《贾科长Dance》等近期涌现的优质案例◈✿，很难一概而论地说“AI做的东西不如人”◈✿。观众的怒气更多是因为在期待看到一场晚会的时候◈✿，却因为AI生成内容◈✿，产生了强烈的“糊弄事”的廉价感◈✿。

　　但与此同时◈✿，河南春晚总导演路红莉却对媒体表示◈✿，今年“对于 AI 的大量运用是往年所没有的◈✿，真正做到了文化加科技◈✿，把最先进的理念融入节目创作中”◈✿。

　　事实上◈✿，AI生成已成为一种技术显学和“政治正确”◈✿，这不仅是河南春晚一家的问题◈✿，而是说◈✿，各家电视台都将“全链路融入”AIGC视作晚会的创新之举◈✿，是一种“出成绩”的表现◈✿。我们可以从电视台和大模型端的宣传稿当中摘录一些◈✿：

　　不论观众是否接受◈✿，无论是从拥抱新技术◈✿、鼓励AI发展的政策角度◈✿，还是从媒体自身开源节流◈✿、降本增效的角度◈✿，AI势必会在未来的晚会中得到越来越广泛的应用◈✿。

　　AIGC“入侵”各地春晚的趋势本就难以阻挡◈✿，更不用说在今年◈✿，各家AI大模型的广告投放◈✿，已然成为各省春晚最粗的一根“救命稻草”◈✿。

　　今年春节期间不朽情缘app下载◈✿，全国各级广播电视台和网络视听平台精心策划了40多场特色春晚◈✿。据介绍◈✿，除了总台春晚外◈✿，这些涵盖歌舞◈✿、戏曲◈✿、民歌◈✿、少儿等多种题材的节目将“百花齐放”◈✿，为全国观众提供“诚意满满◈✿、异彩纷呈的春节文化大餐”◈✿。

　　但在各省纷纷办春晚的表象背后◈✿，是收视率连年走低◈✿、影响力逐步下降◈✿、办会越来越困难的严峻现实◈✿。如下表总结◈✿，各大卫视的14场晚会中有4家无赞助商◈✿，“剃光头”开播◈✿。正如娱乐资本论长期关注电视剧集的招商数量一样◈✿，如果一部剧是“零广开播”乃至“裸播”也就是全程无广告赞助◈✿，观众反而需要为这个IP乃至背后工作室的后续生存感到担忧◈✿。

　　据行业内人士对小娱透露◈✿，目前各家电视台的财政状况都比较捉襟见肘◈✿。恰逢此时◈✿，以阿里千问◈✿、字节豆包◈✿、百度文心为代表的AI聊天机器人◈✿，发动了猛烈的春节攻势◈✿，加码赞助各省春晚◈✿，作为其春节推广战的重要环节◈✿。

　　豆包本次春节给新用户分的总金额未有官方披露◈✿，包含8888现金大奖及“10万份科技好礼”等◈✿。其最重要的春节动作就是赞助总台春晚◈✿，去年12月底就已经披露◈✿，成为各家中动作最早的◈✿。这也许刺激了元宝和千问赶在除夕之前推出活动◈✿，且分别在2月1日和2月6日前后就迎来流量高峰◈✿。各家活动高峰期◈✿，App Store下载量也交替登顶◈✿，截至目前千问和蚂蚁阿福的商店排名较为靠前◈✿，国区免费榜被各种AI助手占领◈✿。

　　在豆包和元宝之后◈✿，百度官方披露现金红包是 5 亿元◈✿，在晚会赞助方面◈✿，百度 App 作为首席 AI 合作伙伴合作北京春晚◈✿，百度地图则与天津卫视相声春晚独家特约合作◈✿。而喜提四个独家冠名的阿里千问◈✿，更是所有AI产品当中的“显眼包”◈✿。

　　千问官方披露2026年春节全周期总投入30亿元◈✿，后又加码至60亿元◈✿。该预算包含全场景消费免单补贴◈✿、用户权益活动等全部春节营销支出◈✿，而河南◈✿、东方◈✿、浙江健康生活◈✿。◈✿、江苏四大卫视春晚独家冠名费用也包含在这个总投入内◈✿，具体金额则未披露◈✿。官方称合作内容是“片头片尾◈✿、角标◈✿、口播及互动页面全链路品牌露出不朽情缘电子官网◈✿。◈✿，并作为官方 AI 合作伙伴参与节目共创”◈✿。

　　除此之外◈✿，阿里系内另一大C端AI应用——蚂蚁阿福也首先成为“CCTV健康生活合作伙伴”◈✿，然后在总台春晚出镜◈✿，成为豆包之外唯一露脸的AI助手◈✿。它选择不跟千问“同室操戈”◈✿，而是差异化走位◈✿，但背后少不了海量投钱◈✿。

　　娱乐资本论观察年初一播出的东方◈✿、浙江◈✿、江苏春晚◈✿，发现千问App的露出方式和总台春晚露出豆包这一AI合作伙伴◈✿，及追觅等其它合作伙伴的方式相同◈✿，均为主持人口播◈✿，角标◈✿，手机App互动◈✿，以及小品的抱枕◈✿、招贴画等角落◈✿，语句软植入等◈✿。

　　这些春晚播放期间◈✿，无孔不入的广告植入也引发了网友的口诛笔伐西部世界第三集下载◈✿。但即使跟这些批评相比◈✿，河南春晚的植入方式还是可以说成“独树一帜”◈✿。

　　赞助商数量◈✿、呈现方式等变量◈✿，往往与该节目的全网讨论度和影响力◈✿，以及电视台本身的财力挂钩◈✿，也决定了电视台拥有多大的议价权◈✿。河南春晚历年口碑不俗◈✿，按理说不至于如此缺钱◈✿，但从最终呈现来看◈✿，他们显然还是对广告商做出了极大的让步◈✿。这或许与电视台的总体财政状况有关◈✿；甚至不能排除◈✿，如果没有这些相当于直接放广告片的深层植入◈✿，这场“春晚”可能根本无法存在◈✿。

　　一个有趣的对比是◈✿，在河南春晚仅一个多小时的“正片”之前◈✿，还有一个一小时左右的“2026河南健康网络春晚”◈✿。该节目由河南省卫健委与河南卫视合办◈✿，虽然同样没有主舞台和主持人◈✿，谋篇布局更是类似网络短剧◈✿，但由于植入商家非常少◈✿，在网上反而收获了不少好评◈✿，很多声音认为这个“中医春晚”比此后的正片好看多了◈✿。

　　不过这个特殊的编排背后◈✿，更可能是另一种无奈的解读——由于各种原因◈✿，不得不让之前的健康春晚部分减少赞助◈✿，为了补贴由此产生的成本◈✿，才把大量的广告植入放在了后面的春晚节目中◈✿。